Google Search Console è uno degli strumenti più utili per capire come Google vede un sito web.
Può aiutarti a capire quali ricerche portano impression e clic, quali pagine ricevono traffico dalla Ricerca Google, quali URL sono indicizzati e quali problemi di indicizzazione sono stati rilevati.
Non è però uno strumento che "fa SEO" automaticamente.
Il suo valore sta soprattutto nei dati che mette a disposizione: interpretarli correttamente permette di individuare problemi, opportunità e priorità di intervento.
In questa guida vediamo come utilizzare Search Console in modo pratico, soprattutto quando l'obiettivo è migliorare la visibilità organica di un sito aziendale.
Cos'è Google Search Console?
Google Search Console è uno strumento gratuito di Google che permette ai proprietari di siti web di monitorare diversi aspetti della presenza del proprio sito nella Ricerca Google.
Tra le informazioni disponibili ci sono, a seconda del report e della proprietà:
- clic;
- impression;
- CTR;
- posizione;
- query di ricerca;
- pagine;
- stato di indicizzazione;
- Sitemap;
- problemi rilevati da Google;
- dati relativi ad alcune esperienze e risultati avanzati.
Search Console non mostra semplicemente "se il sito è primo su Google".
Permette invece di capire come il sito viene intercettato dalla Ricerca e quali URL e query stanno generando visibilità.
A cosa serve Search Console?
Le possibilità sono diverse.
Puoi utilizzarla per:
- capire quali query generano impression;
- individuare le pagine che ricevono più clic;
- analizzare il CTR;
- individuare pagine con molte impression e pochi clic;
- controllare lo stato di indicizzazione;
- analizzare una singola URL;
- verificare la Sitemap;
- individuare problemi tecnici o di indicizzazione;
- monitorare l'andamento organico nel tempo.
Il punto importante è non limitarsi a guardare i numeri.
Un dato diventa utile quando porta a una domanda.
Per esempio:
"Perché questa pagina riceve molte impression ma pochi clic?"
oppure:
"Perché questa pagina importante non risulta indicizzata?"
È da queste domande che inizia l'analisi SEO.
Il report Prestazioni: il punto di partenza
Il report Prestazioni permette di analizzare il rendimento del sito nella Ricerca Google.
Tra le metriche principali troviamo:
- clic;
- impression;
- CTR medio;
- posizione media.
Google permette inoltre di analizzare diverse dimensioni, tra cui query e pagine.
Questo rende possibile passare da una visione generale del sito a una lettura molto più specifica.
Cosa sono le impression?
Le impression indicano quante volte un risultato che rimanda al sito è stato visualizzato in un servizio Google, secondo le modalità definite da Google per quel report.
Un aumento delle impression può indicare che il sito sta ottenendo visibilità per un numero maggiore di ricerche o che sta comparendo più spesso per determinate query.
Ma più impression non significa automaticamente più clienti.
È necessario capire:
- per quali query;
- quali pagine stanno ottenendo visibilità;
- con quale CTR;
- con quale intento di ricerca.
Cosa sono i clic?
I clic indicano quante volte gli utenti hanno fatto clic su un risultato che porta al sito.
Sono una metrica più vicina al traffico rispetto alle impression, ma anche in questo caso bisogna interpretarla.
Una pagina può ricevere molti clic per ricerche informative e pochissimi contatti commerciali.
Per questo i dati di Search Console devono essere letti insieme agli obiettivi del sito.
Cos'è il CTR?
Il CTR, o click-through rate, è il rapporto tra clic e impression.
In forma semplificata:
CTR = clic / impression × 100
Un CTR basso non significa automaticamente che una pagina abbia un problema SEO.
Può dipendere da:
- posizione nella pagina dei risultati;
- intento della ricerca;
- tipo di query;
- concorrenza;
- title;
- snippet;
- caratteristiche della SERP.
Per questo il CTR va sempre analizzato nel contesto.
Come analizzare le query
La sezione Query è particolarmente utile perché mostra le ricerche per le quali Google ha mostrato il sito.
Qui puoi cercare:
- query commerciali;
- query informative;
- ricerche locali;
- varianti della keyword principale;
- ricerche che non avevi previsto.
Una delle attività più interessanti consiste nell'individuare query pertinenti per le quali una pagina sta già ottenendo impression.
Queste possono rappresentare opportunità di ottimizzazione.
Per esempio, una pagina potrebbe comparire per una ricerca strettamente collegata al servizio ma non averla trattata in modo sufficientemente chiaro.
Prima di modificare la pagina, però, bisogna verificare l'intento della ricerca e capire se quella query appartiene davvero alla pagina.
Come analizzare le pagine
La sezione Pagine permette di capire quali URL stanno ottenendo maggiore visibilità e clic.
Puoi utilizzarla per individuare:
- pagine commerciali;
- articoli;
- pagine locali;
- categorie;
- pagine che ricevono molte impression;
- pagine che ricevono poco traffico rispetto alla loro importanza.
Questo è particolarmente utile durante un audit SEO.
Non bisogna guardare solamente quali pagine fanno più traffico.
Bisogna anche chiedersi:
"Quali pagine dovrebbero ricevere più visibilità rispetto a quella che stanno ricevendo oggi?"
Impression alte e pochi clic: cosa controllare?
Questo è uno dei casi più interessanti da analizzare.
Se una pagina riceve molte impression ma pochi clic, puoi verificare:
- query principali;
- posizione media;
- title;
- intento di ricerca;
- contenuto della pagina;
- eventuale concorrenza;
- presenza di elementi particolari nella SERP.
Non esiste una modifica universale.
In alcuni casi può essere utile lavorare sul title e sul contenuto.
In altri casi il problema è semplicemente che la pagina compare per query non perfettamente pertinenti.
La soluzione deve quindi partire dai dati.
Il report Indicizzazione delle pagine
Il report di indicizzazione permette di vedere quali URL Google ha trovato e quali sono stati indicizzati o esclusi, insieme alle motivazioni indicate da Google.
È importante ricordare una cosa:
non tutte le URL devono necessariamente essere indicizzate.
Una pagina può essere correttamente esclusa perché è duplicata, non deve essere indicizzata, è stata rimossa o per altre ragioni previste.
L'obiettivo non è quindi ottenere il 100% degli URL indicizzati.
L'obiettivo è assicurarsi che le pagine importanti per il sito siano indicizzate e che le esclusioni siano coerenti con la strategia.
Controllo URL: come verificare una singola pagina
Quando vuoi analizzare una URL specifica puoi utilizzare lo strumento Controllo URL.
È utile per capire cosa Google sa di quella pagina e per verificare la versione live.
Può essere utilizzato, per esempio, quando:
- una nuova pagina non appare su Google;
- hai modificato una pagina importante;
- vuoi verificare un problema di indicizzazione;
- vuoi controllare il canonical selezionato da Google nella versione indicizzata.
Google specifica che l'indicizzazione non garantisce la visualizzazione della pagina nei risultati di ricerca.
Essere indicizzati è un prerequisito, non una promessa di posizionamento.
Come controllare la Sitemap
Search Console dispone di un report dedicato alle Sitemap.
Una Sitemap aiuta Google a trovare gli URL che vuoi rendere conosciuti al motore di ricerca.
Per un sito aziendale è utile verificare che:
- la Sitemap sia raggiungibile;
- contenga URL corrette;
- non includa pagine che non dovrebbero essere indicizzate;
- non presenti errori di elaborazione.
Non è però necessario trattare la Sitemap come una lista magica che obbliga Google a indicizzare ogni URL.
La Sitemap aiuta Google a scoprire gli URL, ma la scansione e l'indicizzazione seguono comunque i sistemi di Google.
Come usare Search Console durante un audit SEO
Search Console diventa particolarmente utile quando non viene utilizzata soltanto per controllare "come sta andando il sito".
Durante un audit puoi utilizzarla per rispondere a domande come:
- quali pagine stanno già ottenendo visibilità?
- per quali query?
- quali pagine commerciali ricevono impression?
- quali pagine hanno molte impression ma pochi clic?
- ci sono URL importanti non indicizzati?
- ci sono problemi ricorrenti?
- quali contenuti stanno intercettando ricerche interessanti?
I dati di Search Console possono quindi diventare una delle basi per decidere cosa analizzare e quali interventi valutare.
Se vuoi approfondire il processo completo di analisi, puoi leggere anche la guida su come fare un audit SEO di un sito web.
Search Console e Google Analytics sono la stessa cosa?
No.
I due strumenti rispondono a domande diverse.
Search Console è focalizzata soprattutto sulla presenza del sito nei risultati e nei servizi Google collegati al report.
Analytics permette invece di analizzare ciò che accade sul sito dopo l'arrivo dell'utente, secondo la configurazione e gli eventi implementati.
In pratica:
Search Console:
"Come gli utenti trovano il sito su Google?"
Analytics:
"Cosa fanno gli utenti sul sito?"
Usati insieme possono fornire una visione più completa del percorso.
Gli errori più comuni nell'utilizzo di Search Console
Tra gli errori più frequenti:
- guardare soltanto la posizione media;
- inseguire ogni variazione giornaliera;
- considerare tutte le URL non indicizzate come errori;
- ignorare le query reali;
- guardare il traffico senza considerare l'intento;
- modificare title e contenuti senza analizzare i dati;
- confondere impression con visite;
- pensare che l'indicizzazione garantisca il posizionamento;
- non confrontare periodi coerenti;
- utilizzare Search Console senza collegarla agli obiettivi commerciali.
Il dato deve servire a prendere una decisione.
Se non porta a una domanda o a un'azione, probabilmente lo stai osservando nel modo sbagliato.
Con quale frequenza controllare Search Console?
Non è necessario controllare Search Console continuamente.
La frequenza dipende dal sito, dalla quantità di contenuti pubblicati e dal tipo di attività SEO.
Per un sito aziendale che cambia poco, controlli periodici possono essere sufficienti.
Per un progetto che pubblica frequentemente o sta attraversando una fase importante di ottimizzazione, può avere senso monitorare più spesso.
La cosa importante è confrontare periodi coerenti e non reagire a ogni piccola oscillazione.
Come trasformare i dati di Search Console in azioni SEO
Il passaggio più importante è questo:
Dato ↓ Interpretazione ↓ Ipotesi ↓ Intervento ↓ Misurazione
Per esempio:
Search Console mostra molte impression per una query pertinente.
↓
Analizzi la pagina e il risultato di ricerca.
↓
Formuli un'ipotesi sul motivo per cui il CTR o la posizione potrebbero essere migliorabili.
↓
Intervieni sulla pagina, se l'analisi lo giustifica.
↓
Monitori nuovamente i dati dopo un periodo adeguato.
Questo è molto più utile che modificare continuamente le pagine sulla base di singoli numeri.
Per questo Search Console è soprattutto uno strumento di analisi e diagnosi.
Se vuoi inserire l'analisi dei dati in una strategia più ampia, puoi leggere anche la guida sulla SEO per PMI.
Conclusione
Google Search Console è uno degli strumenti più utili per capire cosa sta succedendo a un sito nella Ricerca Google.
Ma il valore non sta semplicemente nei grafici.
Sta nella capacità di collegare:
Query ↓ Pagine ↓ Intento ↓ Indicizzazione ↓ Comportamento ↓ Obiettivi del sito
Usata in questo modo, Search Console può diventare una parte importante di una strategia SEO.
Se vuoi capire quali problemi, opportunità e priorità emergono dall'analisi del tuo sito, puoi approfondire il servizio di ottimizzazione SEO.
Domande frequenti su Google Search Console
Google Search Console è gratuita?
Sì. Google Search Console è uno strumento gratuito messo a disposizione da Google per i proprietari e gestori di siti web.
Quanto spesso devo controllare Google Search Console?
Non esiste una frequenza universale. Dipende dal sito e dalle attività SEO in corso. Per molti siti aziendali sono sufficienti controlli periodici, mentre progetti con modifiche frequenti possono richiedere un monitoraggio più regolare.
Essere indicizzati significa essere primi su Google?
No. L'indicizzazione significa che Google ha inserito la pagina nel proprio indice e che può essere idonea a comparire. Non garantisce una determinata posizione nei risultati.
Search Console può dirmi perché una pagina non è indicizzata?
Può fornire informazioni utili sullo stato di indicizzazione e sulle motivazioni associate a una URL. Per una singola pagina puoi utilizzare lo strumento Controllo URL per approfondire il problema.
